抗衰老美容产品行业调研 抗皱赛道竞争升级

国内抗衰老市场潜力巨大，各大美妆品牌正在不断寻求有效的抗皱产品来满足这一需求，如何发力在这一赛道中参与竞争，也成为业内探讨的焦点。

中国关注抗衰老的消费者年龄分布广泛，可见消费者对于保持年轻外表的需求强烈。研究发现，90后消费者对于护肤及抗衰老概念相对成熟，抗初老意识较强，而据某电商平台2022年“618”的销售数据来看，已有28%的00后开始使用抗衰老产品。由此可见，90后与00后正逐渐成为抗衰老市场的新生力量。

(资料图片仅供参考)

如果你想了解人工智能医疗行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2021-2026年中国抗衰老美容产品行业市场前景预测及投资战略研究报告》。重点分析了我国人工智能医疗行业将面临的机遇与挑战，对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着“健康衰老”理念的持续渗透，抗衰老产品消费群体向低龄化扩展。调研数据显示，中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。并且，现阶段国外品牌的抗衰老产品研发时间久、品牌效应强，具有一定技术和品牌优势;而国产品牌也已关注到这一消费市场，不断布局抗衰老赛道，并且已经赢得了部分消费者青睐，正逐步进军高端市场。

抗衰老产品的需求在国际市场上不断增加，欧洲市场有60%的18-34岁的女性会定期使用抗衰老产品。据阿里国际站的数据，过去一年，在阿里国际站上采购了抗衰老精华液的买家数同比激增了291%。添加了维C的精华液、面膜和保湿美容产品成为最普遍的产品之一。橙子和柠檬的元素也开始频繁出现在美妆产品中，天然提取的维C不仅能为产品提供更多功效，而且还传递出更加贴近自然、环保可持续的形象，更能吸引海外消费者。

全球抗衰老市场规模从2015年的1,395亿美元增长至2021年的2,160亿美元，增长了765亿美元。2021年全球抗衰老市场规模同比增长率高达11.1%，预计未来全球抗衰老市场规模将保持较高增速，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。

随着全球人口老龄化的持续深化，“健康衰老”逐步发展成为新的消费市场。艾媒咨询《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。

现阶段面部抗衰(62.4%)和内服抗衰(48.4%)是中国两大类抗衰老产品。其中，面部抗衰老品牌不断加大产品研发和技术创新的投入，促进抗衰老护肤品行业朝精细化、科技化发展。

目前，抗衰市场的主流三大抗衰领域分别是医美抗衰、功效护肤抗衰和口服保健品抗衰。尽管有不算少人认为通过健身和保持良好生活习惯也可以对抗衰老，但事实上，快速的社会生活节奏让许多消费者在面对衰老时，会更倾向于选择护肤品、医美和保健品。

在医美抗衰领域，光电类项目最受青睐。据《2021中国医美抗衰消费趋势报告》显示，2021年中国医美抗衰市场用户数量达到1163万人，医美抗衰的市场规模达到了755.2亿元，其中光电类项目消费者比例高达86.23%;其次是注射类抗衰项目达到了78.7%，手术类抗衰项目占比17.14%。

在中国人口结构变化、消费升级及健康观念变化等情况下，国内的抗衰老需求日益增长，并主要体现在面部抗衰(62.4%)和内服抗衰(48.4%)两方面。在此背景下，国内的抗衰老产业得到迅速发展，消费者逐渐认可国产品牌，为国产品牌发展提供了新的可能。

随着生活水平的提高和中国快速步向老龄化社会，人们越来越注重抗衰保养，抗衰老市场将引领未来。而事实上，抗衰老也已经成为增长最快潜力最大的品类。根据调研，中国抗衰老化妆品的份额已经达到了23%的占比，成为了第一大品类。在功效上，抗衰老成为消费者最关注的护肤功效，份额上涨最明显，在抗衰老功效产品线中，精华与面膜成为消费者最青睐的品类。

目前美图宜肤正研发两款AI测肤新型应用，一是通过训练数据，通过AIGC(生成式人工智能)去生成不同年龄段的皮肤状况，从而延展到对个体用户皮肤衰老趋势的判断。例如，用户在线上传照片或在线下检测，测肤仪就可以通过其皮肤状况，预测其未来几年的衰老过程，从而帮助用户有针对性的健康衰老;二是面向医美机构，通过数据训练后，对不同用户选择不同医美项目后，进行定制结果的生成。

购买抗衰老产品的消费者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消费者年龄为19-35岁，37.8%消费者年龄为36-50岁。其中，58.0%的受访消费者已婚，16.9%处于单身状态。分析师认为，随着人们的抗衰老意识逐渐深化，延缓衰老的需求日益增长，且消费抗衰老产品的大部分为女性群体，抗衰老行业面向女性消费者存在广阔的发展空间。

美容抗衰产品行业市场深度分析

中药护肤品工业的持续发展，2022-2023年国产抗衰老品牌的研究和开发策略将更多地转向以中药为原料的产品，利用先进医学技术促进中药护肤品快速发展。国际高端品牌的关注度在中国抗衰老护肤品的领域中仍占主导地位，但消费者逐渐认可国产抗衰老品牌，促使国产品牌在大众市场表现日趋良好且具有较大的发展潜力。未来国产品牌将探索从大众化品牌向中高端迈进，再逐步进军高端市场。

随着人们生活水平的提高和对美容需求的增加，美业商业已成为一个快速增长的产业。当前，美容市场规模不断扩大。据统计，全球美容市场规模已经超过 5000 亿美元，而中国美容市场规模也已经超过 4000 亿元人民币。随着市场扩大，美容行业的竞争越来越激烈，各大品牌和企业纷纷争夺市场份额。

面对多元化的消费市场需求，产品的针对性、产品线的多元化成为众多品牌企业的首要课题。抗衰老产品细分市场已是大势所趋，根据不同年龄层次的抗衰老消费需求，企业必须不断创新，提供更有效、安全和便捷的抗皱、抗衰老解决方案;其次，消费者对产品和服务的质量和效果要求越来越高，企业需要加强研发、质检和售后服务，以满足消费者的需求。此外，一些消费者对化学成分的担忧也成为市场的一个问题，他们更倾向于选择天然、有机的抗皱产品。

产品需要不断地优化迭代，来满足消费市场需求。在抗皱领域，玻色因、视黄醇和多肽被称为是化妆品成分“三杰”。其中“玻色因”近年来受到了很多大牌护肤品的喜爱。玻色因在皮肤不同层次均能发挥其功效，比如改善皮肤状态、增强皮肤弹性等;而“多肽”更是直接针对于各种因年龄增长形成的表情纹，例如：眼角，额头，法令纹位置，起到面部舒缓皱纹的作用;视黄醇在修护肌肤方面作用较为明显。

目前国内抗衰老美容产品市场由产品力和品牌力较强的外资品牌主导，近年来随着国内消费者抗衰意识崛起、国货品牌研发实力和品牌力持续提升，以及化妆品行业新规的逐步出台，国货头部品牌竞争优势日益突显，未来有望入局高端抗衰护肤领域，进一步完善品牌矩阵。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国抗衰老美容产品行业市场前景预测及投资战略研究报告》。